De titel moet de aandacht trekken, de ondertitel moet naar de flaptekst leiden en de flaptekst moet verkopen. Ik had nooit zo stil gestaan bij boekmarketing, maar nu het over mijn boek gaat zit ik er helemaal in. Duidelijk zijn waar het over gaat, nieuwsgierigheid oproepen en een belofte doen; titel, ondertitel, flaptekst. Ik zie ook gelijk weer allerlei verbanden met de rest van het universum.
Al het goede komt in drieën, in wasmiddelenreclames, in filmtrailers, in gebruiksaanwijzingen, praatprogramma’s, beleggingsadviezen, gezondheidswijzers, aanvalsstrategiën, ontharingscremes, vlekkenschema’s en natuurlijk in stappenplannen zelf. Bedenk een begin en een einde, vervolgens iets voor er tussenin en tel dan af op je vingers. En één twee drie, weer een column klaar.