BewegingindeZaak » reclame

Word of mouth

wimaalbers — Mon, 23 May 2011 06:45:55 +0000

“Reclame is ook maar een relatief begrip”, zei hij. Hij tapte een mandje en wees me op het logo van de verzekeraar, dat op de golfballen geprint was. “Ik heb één keer zaken met die club gedaan en dat hebben ze geweldig verprutst. En of dat nog niet genoeg is; elke keer dat ik hier mijn swing kom oefenen herinneren ze me daar aan. Krijg ik tenminste nog íets terug voor mijn bijdrage aan hun reclamebudget.” Het zal mijn verbeelding geweest zijn, maar het leek of er een flinke dosis genoegdoening zat in zijn eerste drive.
Ik zal vast niet de eerste zijn geweest, die hij dit verhaal heeft verteld. Reclame en de kracht van de herhaling.

Welke helft van je tijd gooi jij weg?

wimaalbers — Thu, 12 Aug 2010 09:37:23 +0000

“Van elke euro besteed aan reclame is de helft weggegooid geld. We weten alleen niet welke helft.” Het is een gevleugelde uitspraak met een grote mate van waarschijnlijkheid. Zeker naar mate een organisatie groter is. Mijn inschatting ervan? Het gaat dan om de-helft-die-sowieso-niet-ter-discussie-staat, of de-helft-die-we-doen-uit-gewoonte, de-helft-die-een-hobby-is-van-de-baas of de-helft-die-onze-adviseurs-wél-begrijpen, of gewoon de helft-die-in-ieder-geval-veilig is. Het hoort nu eenmaal bij grote organisaties.
Voor een zelfstandige professional geldt in veel gevallen hetzelfde. De helft van de niet aan opdrachten bestede tijd draagt weinig tot niets bij aan het resultaat. Nu niet en later niet. Het verschil met een grote organisatie is, dat voor jou alles altijd ter discussie staat, dat jij niets uit gewoonte doet, dat jij zelf de baas bent, heel goed begrijpt wat je doet en je bewust bent van de valkuil van de veilige weg. Toch?
Dus gooi de knuppel eens in je eigen hoenderhok. Welke helft van je tijd kun jij jezelf direct besparen?

Filmpje

wimaalbers — Fri, 23 Mar 2007 13:54:40 +0000

ABN/AMRO maakt verdrietig. Je zult er maar klant zijn en jezelf koning wanen. Dan sta je in hun modieuze financial service center ongeduldig te wiebelen tot je aan de beurt bent – dubbel geparkeerd en over 10 minuten je volgende afspraak – en dan lees je voor de zoveelste keer hun nieuwe reclameslogan. Alsof alles om u draait. Dat is nog eens een harde landing.
Het is een echte Nederlandse zin, in de traditie van verbeeldt u zich maar niks, doet u maar gewoon en stelt u zich niet aan. Wat denkt u wel? Dat het allemaal om U draait?
Ze bedoelen natuurlijk: Alles draait om U! Dat stond er ook eerst, maar dat ging ze net iets te ver. De klant zou het er maar van in zijn bol krijgen. De mooie film erbij is nu opeens ook maar een filmpje. Alsof we het al niet wisten. Dat het maar reclame is.